Cidade apresentou na ABAV Expo 2026 novos espetáculos, atrações gratuitas e mudanças na programação do 41º Natal Luz
A cidade de Gramado, na Serra Gaúcha, chegou à ABAV Expo 2026, realizada em São Paulo, com o Natal Luz como principal destaque de sua estratégia de promoção para o fim do ano. Oficialmente reconhecido pelo Guinness World Records como o festival natalino mais longo do mundo, o evento chega à 41ª edição com 88 dias de programação, entre 22 de outubro de 2026 e 17 de janeiro de 2027, e a expectativa de receber cerca de 2 milhões de visitantes durante a temporada.
Além de apresentar a tradicional celebração de fim de ano, a prefeitura do município aproveitou a feira para estreitar o relacionamento com agentes de viagens e operadores, estimular a venda antecipada de ingressos e reforçar a imagem do destino como um dos principais polos turísticos do Brasil.
Segundo o secretário de Turismo de Gramado, Ricardo Bertolucci, a agenda deverá reunir quase 400 apresentações, combinando espetáculos pagos com atrações gratuitas espalhadas pela cidade. Confira as novidades:
Natal Luz ganha novos espetáculos
Entre as principais novidades está O Brilho do Natal, produção da companhia internacional Lightwire, conhecida pela participação no programa America’s Got Talent. O espetáculo será apresentado no Palácio dos Festivais e aposta em figurinos iluminados, tecnologia e coreografias para criar uma experiência visual imersiva.
Outra estreia é o Natal Luz in Concert, que levará a Orquestra Sinfônica de Gramado ao palco do Palácio dos Festivais para tocar um repertório exclusivamente natalino. A programação prevê apresentações semanais.
O Grande Desfile de Natal, por sua vez, retorna ao Expogramado – onde foi realizado entre 2014 e 2023 –, mas desta vez dentro do pavilhão. A mudança para um espaço coberto busca garantir a realização das sessões mesmo em condições climáticas adversas.
Segundo Bertolucci, a montagem também incorpora novos recursos tecnológicos, com iluminação e projeções mapeadas. “Essa ambientação vai proporcionar uma experiência muito mais imersiva”, afirma o secretário.
Já o tradicional Nativitaten, realizado no Serra Park, chega à nova temporada com mudanças de estrutura, tecnologia e elenco. O palco foi redesenhado, os painéis de LED terão área ampliada e novos solistas passam a integrar a produção. O espetáculo terá 25 apresentações durante o Natal Luz.
Atrações gratuitas ampliam a experiência
A programação de Gramado também mantém uma forte presença de atrações gratuitas. O Show de Acendimento das Luzes retorna à frente do Palácio dos Festivais, combinando encenação, projeções e efeitos tecnológicos para marcar o início da iluminação natalina. “É um evento lindíssimo e democrático”, pontua Bertolucci.
A Parada de Natal, por sua vez, volta às ruas do centro de forma mais intensa, com carro alegórico e mais personagens percorrendo a Avenida Borges de Medeiros às sextas-feiras, sábados e domingos, enquanto a Vila de Natal terá uma nova ambientação. O Caminho de Luzes, apresentações na Rua Coberta e outras intervenções culturais completam a agenda.
De acordo com o secretário de Turismo gramadense, essa estratégia amplia o acesso ao Natal Luz para além dos espetáculos com ingresso e transforma diferentes áreas da cidade em cenários da programação natalina.
Apenas quatro atrações principais terão cobrança de ingresso: Nativitaten (a partir de R$ 180 pelo site oficial), Grande Desfile de Natal (R$ 210), O Brilho do Natal (R$ 60) e Natal Luz in Concert (R$ 60).
Pacotes e venda antecipada de ingressos
A participação na ABAV Expo também teve como objetivo aproximar o destino do mercado profissional. A comercialização antecipada dos ingressos começou ainda no primeiro semestre, permitindo que operadores e agentes de viagens trabalhem os pacotes com maior antecedência.
A estratégia ganha importância especialmente diante de um calendário marcado por eventos que podem influenciar o comportamento dos viajantes, como a Copa do Mundo e as eleições. A expectativa da Secretaria de Turismo é de que novembro e dezembro concentrem a maior demanda pela programação natalina.
Outro evento importante para essa aproximação com o trade será o Festuris, que acontece em Gramado entre 12 e 15 de novembro. Realizado justamente durante o Natal Luz, o encontro deve permitir que profissionais do turismo conheçam de perto parte das atrações e tenham contato direto com a experiência oferecida pelo destino.
Crescimento para os próximos anos
Paralelamente à expansão da visitação, Gramado discute como crescer sem comprometer sua infraestrutura e as características do território. O município mantém uma moratória para novos hotéis de maior porte e desenvolve um estudo de capacidade de carga turística, que deverá avaliar os limites de crescimento da cidade sob aspectos ambientais, urbanos e de infraestrutura.
Para 2027, a prefeitura prevê a revitalização da Rua Coberta e uma reestruturação da Avenida das Hortênsias, que serviu de passarela para o Desfile de Natal na última edição do evento. “Em breve vamos iniciar as obras para enterrar toda a fiação da Avenida das Hortênsias para que no Natal Luz do ano que vem o desfile volte para ali e a gente possa ter uma estrutura com arquibancadas, mais confortável para as famílias”, conta Bertolucci.
Já no longo prazo está prevista a chamada Nova Centralidade de Gramado, área de aproximadamente 90 hectares que deverá receber planejamento urbano integrado e novas diretrizes de ocupação. O projeto inclui investimentos privados, entre eles a futura presença do Club Med.
A iniciativa também está relacionada ao futuro Aeroporto de Vila Oliva, que poderá reduzir o tempo de deslocamento até Gramado quando estiver em operação. A nova infraestrutura é vista pelo município como um dos elementos capazes de sustentar o crescimento do turismo nos próximos anos.
Com novas atrações, calendário diversificado, maior presença internacional e investimentos em infraestrutura, Gramado busca transformar o Natal Luz em uma vitrine não apenas para a temporada de fim de ano, mas para uma estratégia mais ampla de crescimento turístico e comercialização do destino.
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