Segmento acelera impulsionado por experiências exclusivas e aberturas de hotéis, como o Sofitel Ipanema, além da aguardada renovação do Copacabana Palace

A abertura do Sofitel Rio de Janeiro Ipanema e a aguardada renovação do Copacabana Palace simbolizam um novo momento para o turismo de luxo no Brasil. Em franca expansão, o segmento vive uma fase de investimentos robustos, abertura de hotéis sofisticados e crescente interesse internacional pelos destinos brasileiros – movimento reforçado durante a ILTM Latin America 2026, principal evento de viagens de alto padrão da região.

Previsto para ser inaugurado no fim deste ano, o novo Sofitel Rio marca o retorno da bandeira francesa à capital fluminense após quatro décadas. Localizado na Avenida Vieira Souto, no ponto mais vibrante da praia de Ipanema, próximo ao Posto 9 e ao Arpoador, o hotel tem projeto de Patricia Anastassiadis e oferece uma experiência sofisticada, com gastronomia autoral, spa, bar no rooftop, piscina com vista panorâmica e serviço de praia.

Das 170 acomodações, 50 são suítes com acesso ao Club Millésime, serviço de mordomo e experiências gastronômicas exclusivas, como o novo restaurante do chef Rafa Costa e Silva, do Lasai. Tudo combinando a sofisticação francesa (art de vivre) com a alma da cultura carioca e a luminosidade da praia de Ipanema.

Já o Copacabana Palace conclui ainda em 2026 a renovação do icônico Edifício Piscina, que ganhará acomodações mais amplas, cinco andares dedicados ao bem-estar, nova piscina e um novo bar.

Ascenção em números

Os investimentos acompanham um mercado em plena ascensão. Segundo a Brazilian Luxury Travel Association (BLTA), o turismo de luxo movimentou US$ 7,86 bilhões em gastos no Brasil em 2025, crescimento superior a 7% em relação ao ano anterior. “Se abrirmos as redes sociais, só dá Brasil atualmente”, afirmou Bruno Teixeira, vice-presidente de comunicação da associação, durante a ILTM.

Hoje, a BLTA reúne 75 associados, entre hotéis e empresas de experiências de luxo, em 37 destinos brasileiros, refletindo a diversidade que se tornou um dos maiores diferenciais do país. Rio de Janeiro, Foz do Iguaçu e Pantanal aparecem entre os destinos mais procurados pelo viajante estrangeiro de alta renda, enquanto roteiros ultra personalizadas seguem como prioridade para este público.

Os números reforçam o potencial do setor. O Anuário de Tendências do Turismo de Luxo 2026, lançado pela ILTM em parceria com a Panrotas, estima que o mercado brasileiro de viagens de alto padrão tenha movimentado US$ 28,3 bilhões em 2024 e possa alcançar US$ 44,5 bilhões até 2030, crescendo quase 8% ao ano – ritmo acima da média mundial.

Outras novidades

Entre as novidades apresentadas no evento, a Preferred Hotels & Resorts ampliou sua presença no país com a entrada do NANNAI Muro Alto, NANNAI Noronha e Duke Beach Hotel & Spa em seu portfólio global. Com isso, a rede passa a somar oito propriedades no Brasil, consolidando o país como um dos mercados mais estratégicos para a marca.

Segundo a companhia, os hotéis brasileiros registraram crescimento de 85% em vendas em 2026. “Estamos vendo o Brasil entrar em uma nova fase de crescimento, na qual a demanda não apenas aumenta em volume, mas também evolui em perfil, com viajantes em busca de estadias mais imersivas e guiadas por experiências que reflitam o caráter de cada destino”, afirma Simone Mariote, vice-presidente executiva para a América do Sul da Preferred Hotels & Resorts.

Outra gigante que reforçou sua aposta no país foi a Anantara Hotels & Resorts, que anunciou projetos como o Anantara Mamucabo Bahia Resort e o Anantara Preá Ceará Resort, previstos para 2027. Os empreendimentos integram a estratégia de expansão da marca nas Américas, focada em resorts ultraluxuosos e experiências voltadas ao bem-estar.

Já a portuguesa Tivoli Hotels & Resorts celebrou a abertura do Tivoli Maiorana Belém Pará Hotel, o primeiro da rede na região Norte. A inauguração fortaleceu a capital paraense como destino internacional às vésperas da COP30, realizada em novembro de 2025.

Na Bahia, o Grupo Barracuda apresentou a villa ultraexclusiva OKA e reposicionou o OITI by Barracuda, reforçando a tendência global do “barefoot luxury”, conceito que privilegia privacidade, natureza e sofisticação despretensiosa.

Outra estreia anunciada foi o Aventora Resort Baía Formosa, no Rio Grande do Norte. Trata-se do primeiro empreendimento da nova marca Minor Reserve Collection, voltada à hotelaria de luxo experiencial.

Mudança de paradigmas

Além da expansão hoteleira, o mercado observa mudanças no comportamento do viajante premium. O anuário da ILTM aponta o crescimento das chamadas “Nostalgia Travel” e “Heritage Travel”, tendências que valorizam viagens em ritmo desacelerado, roteiros históricos, conexões familiares e experiências culturais autênticas.

Sustentabilidade, diversidade e tecnologia também ganham relevância. Segundo o estudo, 32% dos viajantes de luxo brasileiros priorizam destinos comprometidos com inclusão e diversidade, enquanto 25% consideram práticas sustentáveis decisivas na escolha da viagem.

Ao mesmo tempo, a inteligência artificial passa a auxiliar consultores e hotéis, sem substituir o atendimento humano — ainda considerado essencial no turismo de alto padrão.

Nesse cenário global de transformações econômicas e comportamentais, o Brasil consolida sua posição como um dos mercados mais promissores do turismo de luxo internacional, combinando hospitalidade calorosa, biodiversidade rara e uma hotelaria cada vez mais sofisticada.

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