Turismo de luxo avança, amplia investimentos e reforça o papel estratégico do Brasil no mapa regional de desenvolvimento
O turismo de luxo acelera na América Latina e reforça o papel estratégico do Brasil como principal fronteira de crescimento. O novo relatório Latin America’s Luxury Tourism Landscape, produzido pela Hyatt Inclusive Collection, mostra que o setor vive forte expansão, mudanças de comportamento e novas oportunidades de investimento.
O estudo identifica um perfil dominante no mercado: mulheres entre 30 e 49 anos que priorizam bem-estar, cultura e gastronomia. Esse público busca atendimento personalizado, conexão emocional e experiências com narrativas claras.
Mercado e potencial
México, Costa Rica e República Dominicana mantêm mercados maduros e integrados internacionalmente. Já Brasil e Colômbia seguem em desenvolvimento e oferecem oportunidades relevantes para marcas que desejam investir em parcerias locais e em experiências alinhadas à cultura regional.
O ambiente brasileiro ainda concentra 60% da oferta em hotéis independentes e mantém forte presença de investimentos no Sudeste e no Sul. O modelo all-inclusive segue pouco explorado, mas ganha espaço à medida que o interesse internacional aumenta.
Investimento em alta
O Brasil recebeu US$ 32 bilhões em IDE no primeiro semestre de 2024 e atraiu US$ 360 milhões em investimentos ligados ao turismo no mesmo ano.
A chegada de visitantes internacionais cresce de forma constante. Em 2024, mais de seis milhões de turistas estrangeiros entraram no país, alta de 15% em relação ao ano anterior. Janeiro de 2025 registrou quase 1,5 milhão de visitantes, o maior volume mensal da série.
Expansão do luxo
O segmento de luxo movimentou R$ 80 bilhões em 2023 e deve alcançar R$ 130 bilhões até 2030, segundo a Bain & Company. Destinos naturais se destacam no desempenho, com forte demanda em períodos como Réveillon, Carnaval e eventos corporativos.
A sustentabilidade já influencia decisões de hospedagem, com grande apoio de hotéis e operadoras a iniciativas comunitárias. O Norte e o Nordeste oferecem potencial para projetos climáticos e regenerativos, atraindo investidores atentos às tendências globais.
Infraestrutura e desafios
O país amplia mecanismos de financiamento e fortalece parcerias com o BID, a OMT e órgãos estaduais. Porém, burocracia, tributação e incerteza jurídica ainda afetam projetos.
Mesmo assim, o turismo já representa 8% do PIB nacional e aponta espaço para novas marcas interessadas na região, incluindo futuros investimentos da Hyatt Inclusive Collection no Nordeste.
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