Turismo de experiências movimenta US$ 271 bilhões em 2025

Segmento de turismo de experiências lidera crescimento global do turismo e projeta expansão até US$ 342 bilhões em 2029

O turismo de experiências se tornou o segmento de crescimento mais acelerado do setor. Um relatório The Outlook for Travel Experiences 2019–2029,realizado conjuntamente entre a Arival e a Phocuswright, revela que o mercado de passeios, atividades e atrações alcançou US$ 271 bilhões em 2025, com projeção de chegar a US$ 342 bilhões até 2029. O ritmo supera todos os outros segmentos do turismo global.

O crescimento anual composto do setor fica em 8% entre 2023 e 2029, contra 5% do turismo em geral. Os números confirmam uma virada estrutural: o viajante moderno já não busca apenas destinos. Ele compra histórias, conexões e memórias.

Brasil acompanha o movimento

Foto: Freepik

O Brasil segue a tendência mundial com força. As reservas de atividades turísticas no país cresceram 8,9% em 2025, com faturamento do segmento avançando 29,2% na comparação com 2024, segundo levantamento do Paytour, sistema de vendas e reservas online para receptivos e passeios.

O turismo internacional impulsionou ainda mais esse crescimento: viajantes estrangeiros registraram alta de 148,67% na compra de experiências no Brasil em 2025. Os argentinos lideraram as compras, com 30,8% do total, seguidos por norte-americanos, chilenos, franceses e alemães.

O Rio de Janeiro concentrou 42,2% das vendas de experiências para turistas estrangeiros, seguido por Santa Catarina, Rio Grande do Norte, Alagoas e São Paulo.

Digitalização abre novo capítulo

Foto: Koshiro K/Shutterstock

A tecnologia redefine o acesso ao mercado. Os canais online avançaram de 17% das reservas em 2019 para uma projeção de 42% até 2029. As OTAs (agências de viagens online) lideram esse crescimento, com reservas previstas para aumentar mais de cinco vezes no mesmo período.

Ainda assim, o potencial é enorme. Apenas 33% das reservas do setor ocorrem online em 2025, contra 64% na indústria global de viagens — o que sinaliza espaço amplo para expansão digital.

Comportamento do viajante muda

Imagem gerada por IA

Os turistas brasileiros planejam com mais antecedência: em média, as experiências passaram a ser reservadas com 27 dias de antecedência em 2025, indicando um perfil mais organizado e disposto a estruturar a viagem.

O Pix consolidou sua posição como meio de pagamento preferido, com crescimento de 44,7% nas transações em relação a 2024.

O mercado de experiências deixou de ser tendência para se tornar o eixo central da nova economia do turismo.

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