Pesquisa global da Hilton com 14 mil viajantes revela transformação no perfil dos turistas que priorizam experiências significativas e sustentáveis. Turismo de bem-estar entre as prioridades
O turismo mundial atravessa uma mudança profunda. Viajantes buscam mais que destinos bonitos. Eles procuram experiências que tragam significado, descanso e conexão genuína com a natureza.
Nova era do turismo
O relatório “The Whycation” da Hilton analisou 14 mil viajantes em 14 países, incluindo o Brasil. O estudo aponta que 56% dos entrevistados preferem viagens que proporcionem pausa e tranquilidade. A rede batizou essa tendência de “hushpitality”, ou hospitalidade do silêncio.
O conceito reflete o desejo crescente por ambientes que valorizem o bem-estar e a simplicidade. O luxo deixou de estar associado à ostentação. Hoje, está no valor da experiência vivida.
Brasil como destino de propósito
O Brasil se posiciona como destino privilegiado nessa nova era do turismo. O país reúne diversidade natural, cultural e humana em um só território. Essa combinação única atende às expectativas dos viajantes que buscam conexão, propósito e pertencimento.
O compromisso brasileiro passa por promover um turismo que acolha, inspire e transforme. Destinos que ofereçam qualidade de vida, sustentabilidade e inclusão social ganham relevância. O país possui vantagens competitivas para atender essa demanda crescente.
Tendências que moldam o futuro
A pesquisa revela que viajantes priorizam saúde mental e experiências que maximizem tempo e investimento. Retiros de bem-estar e permanências prolongadas em destinos ganham espaço. O turismo lento substitui roteiros apressados e superficiais.
O relatório coletou dados em junho de 2025 com adultos que planejam viajar nos próximos 12 meses. Também reuniu insights de mais de 5 mil colaboradores da rede e mil membros do programa Hilton Honors. A metodologia ampla garante compreensão profunda das expectativas dos turistas.
Hospitalidade transpormadora
A hospitalidade do futuro combina conforto com valores. Ambientes que valorizam vínculos humanos e contato com a natureza estarão em destaque. O turismo de bem-estar não é passageiro. Representa mudança estrutural no setor.
Os viajantes de 2026 buscarão experiências que nutram corpo e mente. Querem retornar para casa renovados, com memórias que transcendam fotografias. O significado da jornada supera a ostentação do destino escolhido.
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