Switzerland Travel Experience reúne 32 parceiros em São Paulo para apresentar novidades em destinos, hotelaria, experiências e turismo ferroviário na Suíça
A Suíça mantém o mercado brasileiro entre suas prioridades em 2026. Entre janeiro e junho, o país registrou crescimento de 7,7% nos pernoites de brasileiros em comparação com o mesmo período de 2025. Zurique, St. Moritz e Genebra aparecem entre os destinos suíços mais procurados pelos viajantes do Brasil.
O desempenho reforça o interesse por um destino que combina paisagens alpinas, cultura, gastronomia, hotelaria de alto padrão e uma das mais eficientes redes de transporte da Europa. Para fortalecer essa conexão, o Switzerland Tourism promove em São Paulo, entre 25 e 27 de agosto, o Switzerland Travel Experience, um evento que mistura encontros com a imprensa, reuniões com o trade e workshops de capacitação.
A edição reúne 32 parceiros suíços nas atividades voltadas aos profissionais brasileiros. No encontro desta terça (25) com jornalistas e criadores de conteúdo estiveram presentes 29 representantes de hotéis, destinos e serviços. A programação tem como foco apresentar novos produtos e experiências, além de ampliar o relacionamento entre o turismo suíço e o mercado brasileiro.
Além disso, o evento marca a despedida de Fabien Clerc da liderança do Switzerland Tourism no Brasil. “O mercado brasileiro se tornou um dos pilares estratégicos para o turismo suíço. Os números de 2026 refletem não apenas o interesse crescente dos viajantes brasileiros pela Suíça, mas também o trabalho dedicado dos nossos parceiros em oferecer experiências autênticas e memoráveis”, diz o executivo, antevendo que os melhores capítulos desta história ainda estão por vir.
Grand Train Tour completa 10 anos
Um dos grandes destaques de 2026 é o aniversário de dez anos do Grand Train Tour of Switzerland. Criado em 2016, o roteiro ferroviário percorre cerca de 1.280 quilômetros e conecta alguns dos mais importantes trens panorâmicos do país, como Bernina Express, Glacier Express, GoldenPass Express, Gotthard Panorama Express e Voralpen Express.
O circuito passa por diferentes regiões culturais e paisagens alpinas, além de cinco locais reconhecidos como Patrimônio Mundial da UNESCO. Ao longo da última década, o produto se consolidou como uma das principais experiências para conhecer a Suíça sobre trilhos.
Entre os números que mostram essa evolução estão mais de 50 mil exemplares do booklet myGTT distribuídos anualmente desde 2018 e mais de 60,5 mil downloads do aplicativo GTToS entre 2020 e 2025.
Em 2022, as vendas de tíquetes personalizados do roteiro ultrapassaram o montante de 1 milhão de francos suíços (cerca de R$ 6,4 milhão). E em 2025, a oferta passou de seis para 11 sugestões de viagens reserváveis, permitindo maior flexibilidade na duração e nos interesses dos viajantes.
Além da experiência panorâmica, o Grand Train Tour está alinhado à estratégia de turismo sustentável da Suíça, ao incentivar o uso da rede ferroviária para conectar cidades, montanhas, lagos e vilarejos sem a necessidade de carro.
Turismo suíço aposta em experiências
A programação do Switzerland Travel Experience mostra também como a oferta suíça vem mudando. Em 2026, ganham força experiências ligadas à natureza, autenticidade, bem-estar, gastronomia, atividades ao ar livre e luxo discreto.
Entre as novidades estão o Grand Hotel Belvedere, em Wengen, nova opção de hotelaria de luxo na região de Jungfrau, e a presença da Bucherer, tradicional marca suíça de relógios que busca estreitar a relação com o consumidor brasileiro.
Na infraestrutura de montanha, a modernização do acesso ao Schilthorn e a nova torre panorâmica do Monte Titlis ampliaram o conforto e as possibilidades de visitação. A proposta é apresentar uma Suíça para além dos cartões-postais tradicionais. Em vez de concentrar a viagem em poucos destinos, o viajante é convidado a permanecer mais tempo, utilizar o transporte público e combinar diferentes regiões.
Cicloturismo ganha espaço
Outra tendência é o crescimento do cicloturismo na Suíça. A combinação entre infraestrutura, transporte público eficiente e diversidade de paisagens favorece viagens de bicicleta de diferentes perfis.
Há opções para ciclistas esportivos, praticantes de mountain ou gravel biking, além de roteiros de vários dias. Entre os projetos desenvolvidos estão o Glacier Bike Tour, novos percursos em Moléson e o Grand Tour de Berna, que propõe um circuito de cinco dias e quatro noites.
Os chamados Bike Hotels complementam a oferta, com serviços adaptados às necessidades de quem viaja de bicicleta.
Lucerna além dos clássicos
Lucerna também aparece como uma das regiões estratégicas para ampliar a experiência do visitante. Conhecida pelo centro histórico e pelo Lago dos Quatro Cantões, a cidade funciona como ponto de partida para explorar montanhas, vilarejos e paisagens alpinas.
O Monte Rigi combina caminhadas, montanha e vistas para o lago. Já o Pilatus e o Titlis ampliam o leque de experiências na região, com acesso facilitado pela rede de transporte público.
Ainda no lado suíço de língua germânica destacam-se as experiências contemporâneas da cosmopolita Zurique – incluindo uma imersão na Lindt Home of Chocolate –; os belíssimos cenários de Interlaken e Jungfrau, que misturam picos nevados, lagos, vilarejos charmosos e passeios icônicos no “topo da Europa”.
Para completar, há, ainda as espetaculares paisagens alpinas de Zermatt e da sofisticada St. Moritz: dois destinos de neve clássicos.
Suíça à francesa
Na porção francófona da Suíça, a oeste, por sua vez, o Lago Léman serve de pano de fundo para cidades que combinam cultura, gastronomia, história e qualidade de vida. Em Lausanne, a atmosfera vibrante se encontra com o esporte, a arte e a gastronomia, enquanto Neuchâtel preserva um charmoso centro histórico e a tradição relojoeira, às margens do lago.
A hospitalidade é outro destaque. A Sandoz Foundation Hotels reúne propriedades de personalidade própria, como o Beau-Rivage Palace, o Lausanne Palace e o Hotel Palafitte, com propostas que valorizam tradição, autenticidade e excelência.
Mais cosmopolita, Genebra combina diplomacia internacional, alta gastronomia, cultura e relojoaria. Abrindo espaço para a espiritualidade e a cultura, o museu dedicado ao escritor brasileiro Paulo Coelho, inaugurado em setembro de 2025, e a recente abertura do Portail des Nations, oferecendo ao público uma imersão no universo das Nações Unidas, reforçam Genebra como um destino imperdível para quem busca experiências inspiradoras.
Já Crans-Montana, nos Alpes, amplia a experiência com esportes de inverno, golfe, bem-estar e gastronomia durante todo o ano. Entre as opções de hospedagem está o Guarda Golf Hotel & Residences, hotel cinco estrelas fundado por uma brasileira, que traduz a sofisticação suíça em meio às montanhas.
Lugano: Alpes com atmosfera mediterrânea
Lugano, na porção de língua italiana, revela uma face singular da Suíça, onde o clima e a atmosfera do Ticino se misturam à elegância, eficiência e hospitalidade suíças.
Às margens do Lago de Lugano, o destino oferece atrações para diferentes perfis de viajantes, do Swissminiatur, parque que reúne réplicas dos principais monumentos, vilarejos e paisagens do país, ao sofisticado Grand Hotel Villa Castagnola, instalado em uma histórica mansão aristocrática com vista privilegiada para o lago.
O resultado é uma combinação de charme italiano, cenários naturais e hotelaria de alto padrão que bem resume a estratégia suíça para 2026: oferecer um destino que possa ser vivido durante todo o ano, com menos pressa e mais experiências, unindo natureza, mobilidade, conforto e autenticidade.
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