Japão supera Itália e Grécia em pesquisa com viajantes de alto padrão que buscam experiências autênticas
O Japão assumiu a liderança entre os destinos internacionais mais desejados pelos brasileiros de alto padrão em 2026. A informação consta no Relatório de Tendências do Turismo de Luxo desenvolvido pela ILTM Latin America e Panrotas.
O ranking traz Itália, China, Grécia e Suíça nas posições seguintes. O resultado marca uma mudança importante no perfil de interesse dos viajantes brasileiros.
Mudança no comportamento de viagem
A ascensão do Japão representa um movimento de abertura para experiências fora do eixo tradicional Europa-América do Norte. O país asiático mantém presença consistente entre os favoritos há dois anos.
Na edição anterior da pesquisa, Itália ocupava o primeiro lugar. Grécia, Japão, Egito e Canadá completavam a lista de destinos inéditos mais cobiçados.
Papel dos agentes especializados
O estudo revela que 84% dos entrevistados valorizam mais consultores de viagens do que pesquisas na internet. Esse dado reforça a importância dos profissionais especializados no turismo de luxo.
Simon Mayle, diretor da ILTM Latin America, destaca o impacto da feira. “A ILTM oferece às marcas uma oportunidade única de relacionamento com o mercado brasileiro”, afirma.
Suíça mantém relevância
Entre os destinos já visitados, a Suíça permanece como preferência para próximas viagens. O país celebra uma década de participação na ILTM Latin America com a maior delegação já reunida.
O conceito de “luxo silencioso suíço” valoriza autenticidade e experiências exclusivas em ambientes naturais preservados. Dados de 2025 mostram crescimento de brasileiros viajando à Suíça no outono.
Perfil do viajante de luxo
O público brasileiro de alto padrão já visitou mais de cinco países. Busca propósito, conforto e vivências memoráveis em suas escolhas de destino.
Qualidade dos serviços e acesso a experiências exclusivas superam o preço como critérios de decisão. O turismo de sol e praia lidera as preferências.
Viagens gastronômicas e roteiros histórico-culturais aparecem em seguida. O turismo de shows e espetáculos registra crescimento contínuo.
Consciência e sustentabilidade
O relatório aponta que 32% dos viajantes consideram diversidade e inclusão fatores fundamentais. A sustentabilidade é relevante para 25% dos entrevistados.
Apenas 11,76% escolhem destinos motivados pelo hype do momento. O dado reforça um movimento de consumo consciente e alinhado a valores duradouros.
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