Pesquisa da Embratur e Visa mapeia comportamento de visitantes de cinco principais mercados internacionais do Brasil. Satisfação bate recorde entre turistas
O Brasil alcançou uma marca histórica no turismo internacional. De janeiro a setembro de 2025, o país recebeu mais de 7 milhões de turistas estrangeiros. O número supera o recorde anual de 2024, que registrou 6,7 milhões de visitantes.
Uma pesquisa da Embratur, Visa e Instituto Ipsos ouviu mais de 8 mil viajantes. O estudo incluiu turistas da Argentina, Chile, Estados Unidos, Portugal e Uruguai. Esses mercados representam 60% do fluxo internacional para o Brasil.
Os dados mostram alta satisfação: 94% dos entrevistados tiveram experiência positiva. A hospitalidade, qualidade da hospedagem e gastronomia se destacam como pontos fortes.
Motivações e planejamento das viagens
As praias motivam 75% dos turistas a escolher o Brasil. A natureza atrai 63% dos visitantes. O preço competitivo influencia 55% dos viajantes, especialmente latino-americanos.
A maioria dos turistas (57%) organiza a viagem por conta própria. Redes sociais e sites de busca orientam o planejamento. Instagram e YouTube são as plataformas mais consultadas.
Os visitantes permanecem em média 12 noites no país. O tempo de permanência reforça o potencial do Brasil como destino turístico.
Gastos e formas de pagamento
O gasto médio diário alcança US$ 175 por turista. Os norte-americanos lideram com US$ 308 por dia. Uruguaios gastam cerca de US$ 115 diários.
Hospedagem, alimentação e passagens aéreas concentram os maiores gastos. O dinheiro em espécie ainda é usado por 63% dos visitantes. Cartões de crédito aparecem em 55% das transações.
O PIX ganhou espaço entre turistas internacionais. Cerca de 16% dos visitantes utilizaram o sistema brasileiro. Entre argentinos, um terço já adota a forma de pagamento.
Estratégias para o futuro
A pesquisa orienta novas estratégias de promoção do país. Marcelo Freixo, presidente da Embratur, destaca a importância de campanhas segmentadas. O objetivo é comunicar o Brasil adequado para cada público.
Nove em cada dez turistas recomendam o Brasil como destino. O resultado posiciona o país no cenário competitivo do turismo internacional.
Para acessar a pesquisa completa clique aqui.
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